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安溪茶铺触网迎来茶企O2O购物模式热潮

安溪茶叶电子商务历经10年不懈“拓荒”,如今,已有上万家茶商全面“触网”,茶叶网店遍布淘宝、天猫、京东、拍拍等多个国内电商平台。但是,茶企一拥而上,却也让茶叶电商竞争异常激烈,茶叶电商经营状况参差不齐,有的日成交量可在数百单以上,有的却成交寥寥,一番折腾后已经退出和正在转让的茶叶网店随时可见。安溪茶叶电子商务发展中存在怎样的“软肋”?如何破解瓶颈再续光荣与梦想?

经过10年发展,安溪电商群体从无到有、从有到大,为茶产业插上一双隐形翅膀。但是,放眼全国,与拥有十分之一淘宝“金冠”店铺的电商之都——义乌相比,安溪还存在不少差距。其中,人才缺乏、同质化和线上线下品饮感受难结合三大难题,成为茶叶电商由大到强的障碍。

茶叶电商另一个重要短板在于线上线下品饮感受的隔阂。相比于网络,传统门店的茶叶“看得见、摸得着、闻得到、尝得了”,有更好的用户体验。“茶叶是需要品饮、闻香的。只在网络上凭着电脑的图片看不出好坏优劣。相对比于网络,我更喜欢去实体店买茶,那里的茶叶试喝,能现场观看到茶叶品质,喝到茶味,品到茶香。”来自武汉的茶商吴重庆表示。

茶叶O2O购物摸式

茶叶电商成功拓荒,触动业界神经,安溪无疑是成功的。但是,面对越来越激烈的竞争,如果不尽快改变“一将难求”、“差异难寻”、“隔阂难破”的被动局面,安溪茶叶电商将难以催生由大到强的蝶变。茶叶O2O购物摸式,线上线下由竞转合,是更具吸引力的改变,“线上线下品饮感受难结合”瓶颈渐被打破。近年有些传统线下实力茶企与天猫达成战略合作,资源互换,线上线下融合发展一日千里。

加大培育电商专业人才,每年支持200人次上淘宝大学

政府的协调也在紧锣密鼓进行。在年初召开的县电子商务协会会员大会上,记者获悉,电子商务发展专项资金正在筹建中,2014年至2016年每年财政预算将预留资金300万元,支持电商公共服务平台建设、电子商务示范工程、电商配套服务建设、人才引进、投融资支持等;加大培育电商专业人才,每年支持200人次上淘宝大学,由县财政按每人次2000元给予补贴。


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